Final de Período

Caros alunos.

Estamos chegando ao final do período. Nesta última semana, é preciso um esforço adicional. Não é hora de diversão nem festa. Pensem que daqui a alguns dias estarão de férias. Agora é hora de ralar e ralar muito para apresentar os últimos trabalhos com qualidade.

Como falamos em sala, seu trabalho é sua vitrine. É com ele que vocês vão abrir uma vaga no mercado. Pensem grande.

Aproveito para dizer que no semestre que vem não estarei com vocês. Meus compromissos fora da escola aumentaram e não terei mais tempo. Porém contem comigo e mantenham contato para o que precisarem. Um grande abraço.

Comercial Produção Simples

Turma,
vale a pena ver esse clássico da nossa propaganda. Uma prova de que uma idéia simples vale mais do que mil efeitos. É uma ótima referência para o trabalho que estamos desenvolvendo de comerciais de baixo orçamento.

Copiem e colem, depois é só escolher o comercial da saudosa Norton, que tem uma câmera no thumbnail:
http://www.ccsp.com.br/anuarios/anuarios.php?ano=20&premio=1&p=1#nav

Trabalho P2 (valor 4pts)

Projeto 2.º Bimestre_2008.1

Direção de Arte II

Professor: Rodrigo Ganem
Em conjunto com Leandro Pierucci

(Observação: este é um briefing para alunos universitários da ESPM a título de exercício. As empresas citadas não têm nenhuma responsabilidade em relação às informações abaixo)


(TRABALHO EM GRUPO, COM NOTAS INDIVIDUAIS)


Cliente: ADRIA ALIMENTOS DO BRASIL
Produto: PLUG@DOS
Criação: Campanha Publicitária




CONSIDERAÇÕES INICIAIS:
A Adria foi construída em 1951 em São Geraldo, Porto Alegre
por uma família de imigrantes italianos.

Em 1995 foram consolidadas as empresas Adria, Basilar, uma das maiores fábricas de massas do interior paulista, a Isabela, uma importante indústria de massas e biscoitos, que atua fortemente na região sul do Brasil e, posteriormente, a Zabet, grande fábrica de biscoitos com presença marcante em São Paulo, Rio de Janeiro e vários Estados da região Nordeste.
As quatro empresas foram integradas em 2001, criando a Adria Alimentos do Brasil, que já nasce fortalecida com três marcas líderes regionais e outra com significativa projeção no cenário nacional. A fusão visa consolidar as aquisições em um único empreendimento, centralizando o planejamento estratégico, agilizando os processos operacionais e potencializando as oportunidades de mercado.
Ao abrigar as quatro marcas em uma única organização, a nova empresa pretende aplicar vultuosos investimentos em renovação tecnológica, recursos humanos, pesquisas mercadológicas, lançamentos de produtos e campanhas publicitárias. O objetivo é aumentar substancialmente sua participação no segmento de biscoitos.
Em 2003 a Adria Alimentos do Brasil foi adquirida pelo Grupo M Dias Branco.



O PRODUTO:

Plugados é o biscoito interativo feito sob medida para a nova geração. Saborosos e em cinco sabores: chocochat, e-morango, mega flokos, link limão e ctrl+chocobranco, é mais saudável porque é enriquecido com vitaminas e cálcio, além de ser o primeiro biscoito recheado livre de gorduras trans do Brasil.
Os formatos de Plugados possuem divertidos desenhos de emoticons. É diversão garantida em cada mordida. :-D
Mas a interatividade não para por aí. Dentro das embalagens de Plugados, você encontra os e-plugs. São adesivos irados com emoticons para colar onde quiser e que ainda trazem uma senha exclusiva para você se divertir e interagir no site www.plugados.com.br



OBJETIVO DA COMUNICAÇÃO:

Criar uma campanha, incluindo as mídias impressa, externa e alternativa, para comunicar os diferenciais do biscoito e seus diferentes sabores.


PÚBLICO-ALVO:

Crianças, com idade entre 5 e 10 anos, das classes C e B.



PEÇAS E FORMATOS:

O grupo está livre para determinar o formato das peças. A quantidade mínima é a seguinte:
. 1 Cartaz (padaria);

. 1 Peça para gôndola/prateleira (padaria e supermercado);

. 1 Anúncio de revista;

. 1 Peça de mídia exterior;

. 1 Peça de mídia alternativa.



PREMISSAS:

. A linguagem a ser utilizada é conceitual. Por conceito entende-se: combinar esforços de texto e arte para gerar uma solução criativa de comunicação

. A campanha poderá ser criada em grupo de, no máximo, 5 alunos (3 da turma de redação e 2 da turma de Direção de Arte).


AVALIAÇÃO:
. A avaliação contemplará o processo de desenvolvimento progressivo do trabalho (aulas de supervisão), bem como o resultado final do mesmo. Desta forma, o aluno que faltar ou não participar de forma produtiva na aula de orientação, terá sua nota afetada por isso. A apresentação em pranchas com qualidade é obrigatória e valerá 1 ponto.

. Os argumentos da apresentação:

1. Defesa do conceito;

2. Defesa do layout (imagens, tipologias, cores, diagramação);



APRESENTAÇÃO:
. Entrega: em pranchas a critério do aluno. Recomendo a utilização de pranchas rígidas de cartão duplo. Não utilizem cartolina. Utilizem cola spray para facilitar a montagem. Vejam nota anterior neste blog sobre como montar seu trabalho.

. A supervisão e a apresentação dos trabalhos se dará de forma aleatória, assim que se iniciar a aula, sem permissão de atrasos. O grupo que não estiver presente no momento de sua supervisão e apresentação terá descontos progressivos na nota do projeto.

. Não serão aceitos trabalhos entregues fora do prazo.

. O grupo que não seguir rigorosamente as especificações para a apresentação também será penalizado em pontos.

A avaliação contemplará o CONCEITO do trabalho, o DESENVOLVIMENTO (incluindo presença e participação) e a DEFESA.



DATA DE ENTREGA E APRESENTAÇÃO (EM SALA DE AULA):

. CS5A: 27/06

. CS5B: 01/07

. CS5E: 02/07
Bom trabalho!

Trabalho - Produção de Comercial Low Budget

Turmas, se alguém ainda não sabe, estamos fazendo um trabalho de criação e produção de um comercial. As precmissas são as seguintes:
- O comercial deve ser o mais sintético possível.
- Deve ser produzido com recursos próprios. Ou seja deve ter custo baixo ou custo zero.

A entrega é na semana que vem, exceto para a turma de quarta à noite.

Então vai um aviso. É possível agendar a produção na ESPM, mas os alunos precisam me enviar a lista com os grupos que desejam utilizar a estrutura dos estúdios e ilhas para não atrapalharmos as aulas específicas.

Para não causar engarrafamentos na escola, libero os alunos para que apresentem os trabalhos em formato de storyboard e depois agendem a produção quando for possível.

Como Montar o Seu Layout para Apresentação

Como eu falava anteriormente, sinto que o computador traz muitas facilidades mas em compensação provoca uma perda real das habilidades manuais. Na última apresentação de trabalhos, ficou evidente a dificuldade que os alunos têm em montar suas peças e apresentá-las decentemente. Acontece que uma apresentação mal acabada denota desleixo com o próprio trabalho. Se você não valoriza o que faz, quem vai valorizar?

Existem vários tipos de montagens dos layouts apresentados pelos alunos:

1) Layout Havaí: aquele que é cheio de onda
2) Layout Detergente: cheio de bolha
3) Layout Descolado: aquele que solta as pontas
4) Layout Tim Maia: ficou de vir mas não apareceu
5) Layout Ecologicamente Correto: aquele que aproveita as pranchas pela 5ª vez
6) Layout Romântico: é todo meloso
7) Layout Ilha: uma margem nunca é igual à outra
8) Layout piscina de clube: cheio de sujeira nas bordas
9) Layout CSI: é cheio de impressões digitais

Brincadeiras à parte, a verdade preocupante é que se não cuidarmos muito bem de nossa apresentação podemos perder vários negócios (ou empregos) por isso. Trabalhamos com imagem. Percepção. Precisamos construir a percepção de que gostamos do que fazemos (se isso não for verdade, desista dessa profissão).

Então aqui vão algumas dicas para a montagem de seus layouts.

I - Na hora de imprimir:

- Imprima primeiro em Draft, papel comum, para que você possa corrigir os erros antes de gastar dinheiro com impressões caras.

- Dê preferência para papéis foscos e encorpados na hora de fazer o pedido na gráfica digital. Se vai imprimir em casa, compre os papéis premiun recomendados pelo fabricante da sua impressora. O papel influi mais na qualidade de impressão do que a própria impressora!!!

- Antes de imprimir, verifique o formato da prancha em que será montado o trabalho. É preciso prever as margens.

II - Escolha a Prancha:

- Papel Pluma é uma opção legal, mas como é muito grosso sua apresentação pode ficar muito volumosa. Ah, é a opção mais cara também.
- Existem pranchas que já vêm prontas e cortadas que são mais finas, práticas e baratas que o papel pluma.
- Você também pode comprar papel Paraná de espessura fina e colar uma folha de papel Color Plus Preto por cima.

III - Na hora de colar:

- Não use cola à base d´água! Enruga o papel.
- Não use fita adesiva dupla face. O volume da fita fica visível e dificulta o posicionamento do layout na prancha.
- A melhor opção de cola é a cola Spray, mas sai um pouco cara.
- Outra opção é a cola de sapateiro, mas exige habilidade na aplicação e o cheiro...
- Cola de bastão funciona se você espalhar bem. Mas sua apresentação não vai durar muito. Em um dia, já estará descolando. Para espalhar bem é preciso umedecer a cola o tempo todo.
- Cole o layout na prancha primeiro e depois corte a prancha no formato desejado. Assim você consegue ter sempre o mesmo tamanho e as mesmas margens em todas as peças.
- Deixe margens de cerca de 4 cm nas laterais e em cima. A margem de baixo deve ser 1cm maior para dar mais equilíbrio à composição.

IV - Na hora de cortar:

- Use a faca Olfa (estilete pequeno) para refilar delicadamente o seu layout que é fino. Mas use o estilete maior para cortar as pranchas que são mais grossas.
- Use uma régua metálica para dar o apoio ao estilete. Réguas de acrílico podem causar graves acidentes.
- Ilumine seu layout de maneira que você enxergue bem onde o estilete vai passar, evitando a sombra projetada da régua.
- Segure a régua com firmeza. Mantenha seus dedos sempre atrás da linha por onde passará o estilete.
- Coloque o estilete em posição oblíqua em relação ao papel, mas não perpendicular. Quanto mais paralela a lâmina do estilete estiver em relação ao papel, mais suave será o corte.
- Faça primeiro um leve sulco por onde correrá o estilete. Não tente cortar nada de uma vez só.
- Não use força. Você pode rasgar o papel ou a prancha. Ou pior, o estilete pode escorregar e cortar sua mão (já vi muita gente experiente quase arrancar o dedo fora).
- Passe o estilete várias vezes até cortar completamente. Não tenha pressa.

V - Leve a apresentação no Computador

- Prepare uma boa apresentação no Power Point ou similar.
- Uma apresentação no telão acompanhada das pranchas montadas demonstra profissionalismo e seriedade.

Deixarei as dicas de como montar uma apresentação no Power Point mais para frente.
Até a próxima.

SUBSTITUTIVA

Caros alunos, quem perdeu o trabalho da P1 pode fazer a substitutiva. O briefing vai abaixo. O anexo deverá ser solicitado por email ou baixado no site da ESPM.

Trabalho – Substitutiva 2008/1
Direção de Arte II

Valor 10 pts.


Briefing:

A Construtora EcoEsfera vai lançar o empreendimento ECOWAY, na Taquara – Rio de Janeiro. O edifício tem um conceito moderno de construção ecologicamente correta.

O anexo I contém as informações detalhadas sobre o produto.

O aluno deverá criar:

1) 3 anúncios de página inteira em jornal.
2) Outdoor
3) Mobiliário Urbano
4) Busdoor
5) Folder com no mínimo 4 páginas

As peças de jornal devem conter exemplos de plantas de apartamentos, ilustrações dos ambientes, tabela de preços e mapa de localização (não necessariamente tudo no mesmo anúncio).

Apesar de não serem avaliados, o aluno deverá compor títulos e textos para montar os layouts.


Prazo de entrega: sexta-feira, 16 de maio às 8h.

DE VOLTA AO JARDIM DE INFÂNCIA!

Dá para imaginar nossa vida sem computadores?
Realmente, eu não saberia como fazer para trabalhar hoje em dia sem photoshop ou sem internet. Mas também não sei o que seria de mim se eu não tivesse habilidades manuais, coordenação motora e imaginação. Sem isso, eu também não poderia trabalhar.

Me parece que, quanto mais dependemos do computador para executar nosso trabalho, mais habilidades deixamos de ter e maior nossa falta de imaginação para encontrar soluções. É verdade que o computador facilita, mas não podemos esquecer que o que vale mais é o que temos na nossa cabeça. A nossa capacidade de pensar e criar. Não podemos cair na falsa armadilha de que a solução para um briefing ou para um problema está a um click no google de ser encontrada.

Vejo isso acontecendo no mercado profissional. Mas, me assusta ver como a "facilidade" da informática tem gerado verdadeiras camisas-de-força para a maioria dos meus alunos. O que significa que a tendência é piorar no futuro. Ninguém quer mais sujar a mão para fazer um layout! Querem que a idéia surja pronta na tela pela mágica de um Search Engine sei-lá-o-quê.

Tem gente que acha que, para fazer um título como se fosse uma pichação num muro, é só escolher uma fonte no computador que imite o efeito e pronto. O resultado é exatamente esse: uma imitação. E como toda imitação, não presta.

E quando chega a hora de montar os layouts em pranchas??? Aí é que a coisa pega mesmo. Como ninguém sabe mais o que é cola e tesoura, a coordenação para montar uma prancha não existe. Vi algumas pranchas que, juro, minha filha de 11 anos faz melhor. Está na hora de voltar ao jardim de infância, quando tudo era feito à mão. E a gente achava muito legal chegar em casa todo sujo de tinta e cola. Essas habilidades estão fazendo falta agora.

Nas próximas postagens falarei sobre qualidade do trabalho e qualidade de apresentação. Sem qualidade, quem vai pagar pelo trabalho de vocês?